曾经火爆的片仔癀，价格大幅下跌。八月中旬，电子商务平台价格回调至官方指导价格590元每片，供应充足。高峰时期“黑市”片仔癀价格炒到1600多元，备货多少就能出货多少。线下体验店直接缺货，两个月后下单。即使不是备货对象的胶囊，网上售价也同比增长了50％左右。“一块3g 片仔黄等于四克金子”这句话曾经风靡一时。仿佛只是一夜之间，很多人发现，过去常见的片仔癀，已经爬不上去了。
片仔癀是国家机密配方。是福建漳州“漳州三宝”之一。历史可以追溯到明代，配伍的药材，有许多珍贵的药材: 天然麝香、天然牛黄、熊胆等。因为食材贵，片仔癀的价格一直在高水平。多年来一直投资于片仔黄的深圳林园投资公司董事长林园公开比较了片仔黄与上世纪七八十年代茅台的价格，他说，片仔黄仍有很大的提价空间。
然而，在市场热情高涨之际，许多专业人士和经济学家开始担心，片仔癀随时可能“崩溃”。市场人士认为，片仔黄已经脱离了药物的性质，成为了一种金融产品，而价格却在继续上涨，更像是一场“打鼓传球”的游戏，不知道越来越快的鼓声何时会停止。市场也隐约嗅到了危险，卖片仔癀的“黄牛”不敢再压货，普通人也开始观望价格。然而，形势的转变比市场预期的要快。
7月16日，福建漳州市市场监管局发布官方提醒，片仔癀是药，不是品，请理性对待，不要盲目购买、囤积或服用。随后，片仔黄控股股东宣布减持，现金超过20亿元。今天也是片仔黄的股价达到顶峰的日子。或许是受此消息影响，7月22日，片仔癀直接下海了。之后继续下跌，8月2日最低点达到336.30元/股，较高峰期减少938.56亿元。
与此同时，黄片仔的产品正在冷却。七月中旬，高价收购的需求帖子还在网上张贴，“崩盘”的消息开始出现，到七月底，收购价格已降至每粮620元。8月份，其市场价格低于官方指导。片仔癀的神话已经走到了尽头，但“神奇的药”的故事还在中国继续上演，而且是永远的。
长生不老药的故事，故事只是表面，最终的目标不过是“利润”。根据华商战略统计，自2005年以来，片仔癀官方调价至少19次，最近一次是在2020年初，从530元调整到590元。调价那年，需求突然增加，部分线下体验馆缺货。而这些操作，往往与企业业绩压力契合。
根据2020年年报，在第四季度收入下降（12月）后，片仔癀也有一些小规模的猜测。
囤货、饥饿营销，强调社会功能，有分析指出，片仔癀和茅台的玩法完全一样。除了这家企业，许多“黄牛党”也乐于看到尽可能多的此类投机活动。虽然很多黄牛不明白平时收400多元的片仔癀为什么突然变成稀有商品，但并没有影响他们的购买和囤货，以更高的价格转给了下一户人家，把价格推到了1600元左右的峰值。
面对如此火爆的市场“崩溃”，许多玩家都知道，但却抵挡不住诱惑，只是侥幸地认为自己不会成为最后的接管者。不是包治百病的灵丹妙药。过度夸大和虚假宣传经典中药产品，只会损害中医药形象和行业长远发展。
